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时间:2019-03-11 15:50:03 来源:互联网 阅读:0次

谷歌开发新技术替代Cookies 影响广告行业

北京时间9月22日消息,《华尔街》在一篇名为《广告主担忧cookie变化》(Advertisers Worry About Changes to 'Cookies')的文章中指出,Google计划用匿名识别符取代传统的Cookie上记录追踪技术,这对数字广告行业来说无疑是一场地震,并将对所有络内容发布商造成伤害。

以下是文章详细内容:

Google放弃Cookie技术

近有消息称,Google很可能会停止使用Cookie上记录追踪技术,这在业界引起了不小的震动。

广告界和科技公司高管,以及关注络广告市场的分析师指出,Cookie是常见的上记录追踪技术,如果Google下定决心不再使用这种技术,那么对规模达到1200亿美元的数字广告行业来说,必将迎来一场大风暴。

据知情人士透露,Google计划用一种匿名识别符取代传统的Cookie,从而使自己在互联广告市场的霸主地位更加稳固。尽管Google并未透露更多细节,但科技行业高管仍对此给予了高度重视。

Google的行为很可能违反了竞争原则,甚至有可能对所有络内容发布商造成伤害。一位广告行业高管担忧说。

美国数字广告行业组织互动广告局(In写尽流年沧桑;抚琴如诉teractive Advertising Bureau)总裁兼CEO兰道尔-罗森博格(Randall Rothenberg)表示,在缺乏行业标准的前提下,强行使用其他技术取代Cookie的行为都将对整个行业带来冲击,也将对整个数字广告供应链产生恶劣的影响。

罗森博格和业界其他高管均表示,目前尚不清楚Google的具体计划,也不清楚该公司将从何时开始实施这一计划。也有业界人士认为,如果Google的匿名识别符仍然支持定向广告,并且能够被广告络使用,那么就无需过分担忧,这与使用Cookie相比并无多大区别。

Google发言人拒上述评论发布观点。

新技术的优势

据知情人士指出,Google之所以计划用匿名识别符来取代Cookie,是希望创造出一套标准化的追踪系统,从而达到改善上记录追踪技术的目的。此外,Google还希望用这套追踪系统与智能、平板电脑等兼容。

业界高管坦承,Cookie确实存在诸多缺点,因此Google的计划并不让人意外。比如,Cookie在智能上的使用范围非常有限,随着越来越多的人使用智能浏览页,这种负面影响也日益凸显出来。

在法国阳狮集团旗下Razorfish和DigitasLBI两大数字部门兼任董事长的沙德-托巴考瓦拉(Rishad Tobaccowala)说:除了改善用户隐私与解决用户疑虑之外,所有人都在向Cookie无法影响到的移动平台进军。

使用Cookie上记录追踪技术,广告主可以轻易掌握用户的上习惯,从而建立用户数据库。对市场营销人员来说,这种技术能够帮助他们向民提供更具针对性的广告。比如,当民在上查看了与鞋子相关的信息后,他在浏览其他站时,就会出现与鞋子相关的广告信息。不过,这种技术遭到隐私维权人士的指责。

隐私维权人士指出,Cookie能够非常轻松的掌握用户姓名、财务、健康等敏感信息,并泄露给营销人员。尽管许多站都允许用户关闭追踪模式,但大多数用户并不知道该选项的存在。

专业放置cookie的ShareThis公司CTO南达-基绍尔(Nanda Kishore)表示:许多公司都在滥用第三方Cookie。ShareThis目前正向无Cookie转型。

业界人士的担忧

专业帮助站站长管理、出售广告位的PubMatic公司CEO拉吉夫-高尔(而针锋相对Rajeev Goel)认为,Google采用匿名识别符广告追踪技术,将会对小站带来致命的冲击。他说:大多数小站都没有自己的广告销售团队,它们通常都依赖于第三方广告络来销售广告位,而这些广告络必须使用Cookie来收集用户信息,从而提升广告价值。

高尔表示,新的上记录追踪技术将使广告位无法实现定向,因此小站获得的广告费用将大幅减少。

纽约广告络Undertone联合创始人埃里克-弗兰奇(Eric Franchi)认为,即使Google新的上记录追踪技术能够取得成功,也同样隐藏着风险,特别是当Google无意向整个市场推广这项技术时。他说:尽管这种情况发生的可能性比较低,但我们也不能因此而忽视。此外,Google还可能会对新产品或新服务收取过高的费用,这也将对广告市场带来冲击。

弗兰奇表示,如果新技术能够更好的追踪用户上记录,帮助广告主更有针对性的发布广告,这将是理想的结果。

专业帮助广告主追踪用户的Tealium公司CTO麦克-安德森(Mike Anderson)指出,由于许多Cookie并不能相互交换数据,因此络广告行业识别用户的率并不高,只有30%至60%,如果Google的新技术能在这方面加以改进,那么企业将更容易的找到目标客户群。

当前使用的Cookie上记录追踪技术,

可以保存用户密码,避免重复输入。但用户借助络浏览器提供的工具或第三方助手,都能很轻易的删除保存在电脑上的Cookie。

浏览器开发商Mozilla此前表示,从今年开始火狐浏览器将封锁第三方Cookie。尽管这一举措遭到了营销人员的强烈反对,但并未能阻止软件巨头封锁第三方Cookie的决心。微软近也表示,新版IE浏览器加入了 请勿追踪功能。

埃里克-巴德尔(Eric Bader)是一家络广告公司的负责人,该公司可以针对用户在社交络上分享的信息发布广告。他表示,多数公司都从未停止过寻找第三方Cookie替代品的脚步。

业界人士认为,Google已经通过Gmail中收集了大量用户数据,如果再使用该公司开发的匿名识别符上记录追踪技术,将使该公司控制更多用户信息,从而引发新的安全问题。

如果政府机构强迫Google交出所有的数据,该公司将如何抉择?你不能将所有希望寄托在Google上。安全公司Lastline创始人兼CTO吉奥瓦尼-维格纳(Giovanni Vigna)说。(Risen)

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